non lo voto, politicamente non mi piace ma come imprenditore, uomo di comunicazione e venditore di se stesso cè solo da imparare.
L’ ultima idea poi è da antologia del marketing.
Ma partiamo giustamente dall’inizio.
Berlusconi si è sempre mosso a partire da ricerche di mercato e sondaggi. Il principio è ineccepibile: diciamo le cose che il pubblico vuole sentire e il pubblico apprezzerà.
Nel 1994 il post Tangentopoli aveva lasciato macerie: Dc impresentabile anche dopo il cambio di nome, Psi spazzato via, Pci/Ds ancora da consolidare, Msi/An ancora da sdoganare, Lega in ascesa ma solo al Nord.
C’era un vuoto nel panorama politico: percentuali sostanziose di elettori non sapevano chi votare.
Parole chiave “Stop vecchi partiti”, “valori”, “ripartiamo dopo Tangentopoli”.
Ecco la discesa in campo di Berlusconi. Forza Italia non è un partito: è un insieme di club. Una squadra senza burocrazia ma aggregata dal carisma del suo leader. Si sgancia dai partiti vecchio stampo come struttura e modus operandi. FI va a collegarsi alla Lega (con cui condivide uno spirito che oggi chiameremmo di “antipolitica”) e con l’An post Fiuggi che vuole diventare un moderno partito di destra. Nasce il nucleo della Casa delle Libertà.
Gli slogan utilizzano ampiamente le parole chiave che ho citato prima. Berlusconi sembra un pò il salvatore della patria e nel 1994 l’ Italia conosce la prima campagna elettorale moderna, studiata e pianificata al dettaglio. La sinistra non se ne rende conto e non ha gli strumenti per reagire.
Vittoria assicurata per Fi
Facciamo un bel salto in avanti. 2007
Grillo ha portato il seme dell’antipolitica, l’ opinione pubblica (definizione che lascia il tempo che trova) è stanca della casta (altra parola chiave da sottolineare), la Casa delle Libertà è a pezzi. La sinistra invece ha creato il Partito Democratico: un concetto nuovo (finalmente) per l’Italia con un leader che capisce il peso della comunicazione in chiave politica. E aggiungiamo che con un governo fragile il rischio urne è sempre dietro l’angolo.
Forza Italia rischia di arrivare impreparata al voto: senza An nè Udc e con una Lega meno ruggente, vincere non sembra così semplice.
Che si fa? Ecco il partito del popolo.
Prima la raccolta di firme in piazza per dare la spallata a Prodi: è il battesimo della gente, il V FI Day che segna il passaggio.
Poi chiude Forza Italia e nasce il partito del popolo. Un colpo di scena ad effetto, spiazzante. Quali sono le parole chiavi ora? popolo, basta partiti, no casta, contatto con la gente.
Forse è la seconda discesa in campo di Berlusconi. Si perchè ora riconosce il PD come interlocutore e arriva a prospettare una Grosse Koalition in Italia.
Ancora una volta, ricerche di mercato alla mano, è stato fiutato il trend della gente e le decisioni sono state prese di conseguenza. La creazione a freddo del consenso.
Cinicamente e realisticamente un capolavoro, eticamente meno ammissibile.
Però ammetto che mi piace il nuovo scenario che si avvicina: PD (logo a parte, acc qualcosina di meglio..) e Partito del Popolo (ora una sorpresa a scatola chiusa e cè da aspettarsi di tutto..).
Come già ho scritto, il bipolarismo non è nel Dna italiano ma tentar non nuoce
